13.12.2011
Printti jättää syvemmän jäljen?
Bangorin yliopisto ja Millward Brown tutkivat suoramainonnan ja digitaalisen markkinoinnin vaikutuksia lukijoiden aivojen fMRI-skannauksella. Tulokset näyttivät, että printtisuora aiheuttaisi enemmän emotionaalista käsittelyä aivoissa kuin digitaalinen.
Tutkimuksessa tarkkailtiin miten aivojen eri alueet reagoivat eri tavoin aineiston vaihtuessa digitaalisesta printtiin. Digitaalinen ja printti aiheuttivat aivojen eri osissa voimakkuudeltaan ja laajuudeltaan erilaisia reaktioita. Mittaukset osoittivat, että printtisuora aiheutti aivoissa enemmän emotionaalista prosessointia ja jättäisi näin ollen myös syvemmän muistijäljen aineiston sisällöstä ja brändistä. Aivot näyttäisivät siis reagoivat eri tavoin fyysisen kuin virtuaalisen alustan sisältöön.