Operaattorit uuden ajan mediataloina?

Dataintensiiviset uuden ajan mediatalot ovat eri sektoreilla markkinoijille tehokkaita välineitä tavoittaa kohderyhmiä. Facebook, Google ja kumppanit ovat karkeasti pelkistettynä vain “kohderyhmädataa”, jota heidän palvelunsa tuottavat. Myös eri maiden teleoperaattoreita on pitkään kutkuttanut ajatus mediataloiksi ryhtymisestä. Verizon on nyt ryhtymässä mediataloksi.

Teleoperaattorit ovat palveluidensa luonteen vuoksi mittavan, alati muuttuvan ja perinteistä kohderyhmätietoa relevantimman kohderyhmätiedon äärellä. Viestintäpalveluiden, selainkäytön, sovelluskäytön ja yhä useamman uuden datatyypin myötä operaattoreiden putkien kautta kulkee hienosyistä ja arvokasta tietoa käyttäjistä. 

Muun muuassa tietosuojasyyt ovat toistaiseksi pitäneet operaattorit lähinnä lähtökuopissa tai suunnittelupalavereissa. Mediataloiksi ryhtyminen ei toki tarkoita asiakaskohtaisen tiedon luovuttamista kolmansille osapuolille, mutta aggregaattitiedon myynti tai kohderyhmien tavoittamisen tarjoaminen palveluna on nykyisessä tietosuojailmastossa todella haastava rasti.

Mutta yrittänyttä ei laiteta. USA:n isoimpiin operattoreihin kuuluva Verizon on uusinut tietosuoja-periaatteitaan tavalla, joka kertoo valmiudesta kohderyhmätiedon vahvaan kaupalliseen hyödyntämiseen. Verizon kertoo keräävänsä mm. selailutietoja, hakusanoja, päätelaitteen sijaintitietoja ja tietoa sovellusten käytöstä. Verizon aikoo hyödyntää tietoja eri yritysten tuotteita tarjoavassa kohdennetussa mobilimainonnassa, dynaamisessa ulkomainonnassa jne. Yritys kertoo tarjoavansa käyttäjille mahdollisuuden opt-outiin uusien kohderyhmätietojen perusteella tehtävästä mainonnasta.

Palaa otsikoihin